所在位置:貴州晨網 > 科技 > 正文

東方網:邁向新型主流媒體集團

來源:中國新聞出版廣電報 更新時間: 2018-08-14 17:58:48

作為重點新聞網站,東方網既有傳統媒體的優良傳統,又帶著與生俱來的互聯網基因。作為傳統媒體與新興媒體融合發展的先行者,東方網也有信心成為邁向新型主流媒體集團的實踐者。

要有議題設置和內容生產力

無論媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術如何深刻變化,內容為根本的理念時刻不能動搖。在移動互聯網條件下,更要善于設置議題、策劃選題、聚焦主題,通過源源不斷的優質內容,讓該熱的熱起來,該冷的冷下去,該說的說到位,發揮主流媒體的導向作用,牢牢掌握話語權。如果沒有強大的原創能力,沒有足夠的公信力、影響力、競爭力,新型媒體集團建設就沒有基礎。

內容為根本就是要緊跟時代要求。要發揮新媒體優勢,調動各種傳播手段,統籌線上線下宣傳資源,拓展對內對外宣傳渠道,不斷推動習近平新時代中國特色社會主義思想進網絡,用新思想武裝新媒體,指引新征程。這幾年來,東方網主動設置議題,策劃推出《習近平互聯網觀》《創新是文藝的生命——上海文藝院團改革系列訪談》《關注十三五熱點有畫說》等專題報道,引發全網廣泛關注,多個報道獲中國新聞獎和上海新聞獎。

內容為根本就是要貼近民生。要不斷推出有思想、有溫度、有品質的作品,用扎實、深入、生動的報道打動網友,提升報道的到達率、打開率和點贊率。2017年12月下旬,上海進入流感高峰期。東方網及時捕捉社會熱點,發布微信《上海疾控:乙型流感、諾如病毒進入高發期!預防看這里》,24小時閱讀量接近百萬,一周閱讀量超過138萬,轉發量超過23萬。

近年來,針對東方網優質內容持續生產能力相對薄弱的問題,明確了改進思路和舉措。包括充實采訪團隊,組建頭部內容“特種部隊”,出臺配套激勵機制鼓勵優質原創報道;完善“中央廚房”機制,推動信息內容、技術應用、平臺終端和管理服務的融合,最有可能形成優質報道資源合力,提升生產能力、聚合能力、傳播能力;加強與技術互動,做適合移動互聯網傳播的有價值的內容;開拓短視頻業務,“1站視頻”團隊已經成立,原創短視頻內容持續輸出;打造東方號自媒體平臺,豐富原創內容,形成線上線下聯動機制。

要打造自主可控媒體平臺

把渠道掌握在自己手上,把用戶抓在自己手中,形成內容傳播和內容變現的閉環,媒體的價值才能最大化。加上充分利用第三方平臺和各種傳播渠道,才能使媒體的優勢最大化。東方網認為,要符合新型主流媒體集團這個稱號,必須擁有自主可控、傳播力強的媒體平臺。

打造自有平臺和渠道,就是要發力大數據、人工智能技術。通過用戶全網獲取、內容海量聚合、需求深刻洞察、場景有效匹配,實現海量內容與海量用戶的精準對接。2015年以來,東方網致力打造東方頭條產品,不斷提升其作用和影響。目前,東方頭條月覆蓋用戶超過3億,移動設備安裝量超過4000萬,躋身中國新聞網站第一陣營。

打造自有平臺和渠道,就是要不斷豐富產品矩陣。東方網不但要繼續做大做強PC端的新聞網站、移動端的翱翔新聞客戶端和東方頭條客戶端,還將持續布局輸入法、瀏覽器、系統工具、垂直類論壇等線上產品,積極拓展社區信息苑、戶外智能終端等線下載體,形成新的傳播格局和優勢。

打造自有平臺和渠道,就是要強化綜合資源優勢。依托黨和政府的信任和支持開展宣傳傳播,是新聞網站的獨特優勢。長期以來,東方網積極開展政務服務,實現主流媒體對信息、資源、用戶的連接,提升入口與平臺的價值。依托媒體和社區的優勢,“政務網宣+技術服務+社區落地”的政務服務體系初步形成,以媒體業務為“一體”,政務和社區為“兩翼”的新型主流媒體集團的“一體兩翼”框架逐步成型。

要有國際傳播能力

中國日益走近世界舞臺中央,中國媒體不應囿于一隅,而應在國際上發出中國聲音,塑造中國形象,肩負起聯接中外、溝通世界的使命。這既是習近平總書記對新聞輿論工作的要求,也是新型主流媒體集團的重要職責和使命。

東方網有較好的國際傳播基礎。在地方新聞網站中,率先開設外語頻道,英文版和日文版已經運行18年,擁有較為穩定的用戶群,致力向海外傳播中國和上海的巨大變化,大量稿件被境外網站轉載、援引。東方新聞在境外主流搜索引擎谷歌、雅虎、必應上的搜到率,一直在國內同類網站中居領先地位。

不斷探索國際傳播理念。東方網加大了媒體融合、境外合作和技術輸出力度,形成“三三三”的國際傳播新格局,即覆蓋PC端、移動端、報紙3種不同介質,建成美國站、加拿大站、中東站3個海外站點以及“美國頭條”“加拿大頭條”等3個海外頭條客戶端。

要有強大技術引領能力

科學技術在信息傳播領域的應用,始終推動著媒體的變革與發展。媒體的這一次轉型,是一次時間、空間的大轉移,其背后的驅動力正是日新月異的互聯網技術和數字技術。東方網認為,要建設新型主流媒體集團,一定要堅持技術引領的原則,如果完全依賴外包服務,這個集團必然是不完整的。

技術引領,就是要具備強大業務支撐能力。近年來,東方網不斷加大對自有知識產權軟件產品研發的投入,目前已擁有139項軟件著作權以及31項技術專利,系列互聯網內容管理與互動產品在電子政務市場具有一定的產品占有率。推進以大數據和云計算為基礎的“中央廚房”自主研發?!爸醒霃N房”項目已初步建成,為東方網旗下“翱翔”“東方頭條”等新媒體產品提供了強大的數據支撐。

技術引領,就是要具備網絡安全的保障能力。東方網的IDC中心通過安全等級保護三級測評,自2000年建網以來,一直為上海眾多重要政府部門及文化媒體單位提供IDC托管、電子政務、電子商務平臺建設、網站建設等各類技術增值服務。自主研發建成內容審核平臺,將內容審核平臺與“中央廚房”融合,形成海量內容下可靠可信的審核發布機制。

要充分借力資本市場

資本和技術是推進媒體轉型的雙輪雙驅。媒體深度融合,建設新型主流媒體集團,既需要政府的支持和投入,更離不開資本市場的推進。人民網、新華網、浙報傳媒在資本市場上的長袖善舞,為新聞網站如何破局、取得跨越發展指明了方向。

2009年10月,東方網被中央外宣辦列為重點新聞網站首批轉企改制試點單位。2012年完成轉企改制,此時,東方網就將眼光瞄準了資本市場,2013年引進戰略投資者,增發了2.57億股融資5.4億元。2015年,在新三板掛牌。2017年3月,借助新三板這個平臺,完成了定向增發股票1.4億股的工作,融資4.9億元。從資本市場融到的10億多元的資金,為東方網進一步增加內容生產、技術升級的投入,進一步加強市場化運作,夯實了基礎。

通過適時并購、投資、合資等手段,東方網拓展用戶、內容、渠道,完善產品布局。東方頭條就是東方網與社會資本合作的產物,東方頭條的快速發展更是主動擁抱市場的結果。

(作者系東方網黨委書記、董事長)



貴州晨網介紹  廣告服務  保護隱私權  免責條款  意見反饋  我要投稿  貴州晨網導航
 

本網站所刊登的各種新聞﹑信息和各種專題專欄資料,均為貴州晨網版權所有,未經協議授權,禁止下載使用
 

Copyright @ 2008-2020 www.guizhou.cwnews.cn, Inc. All Rights Reserved.
 

贛網宣備070019號   贛公網安備 34180002000207號    贛ICP備07500766號
 

投稿/舉報郵箱:4352 [email protected] 廣告聯系:qq:4352 2718

深一点快一猛一点动态图