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網易游戲海外持續發力 多元品類接連爆發

來源:南方網 更新時間: 2018-08-14 17:58:22

8月9日早,網易發布Q2財報。據財報顯示,本季度網易凈收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線游戲服務凈收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),環比及同比都迎來增長,超出此前華爾街分析師的預期。

Q2游戲營收再破100億,在游戲行業的增速明顯放緩的當下,網易為何能夠逆勢上揚,重現百億輝煌?

新品迭出表現強勢,多元戰略展露鋒芒

在Q2期間,《楚留香》和《逆水寒》兩款MMO為網易添上了濃墨重彩的一筆。

在今天上午的財報分析師電話會上,網易CEO丁磊表示對《逆水寒》的數據等方面非常滿意,“玩家在游戲類的社區已逐漸形成,從個人朋友圈的社區到幫會社區,到整個陣營對抗的氛圍都已經基本成型,所以我們對它的生命周期有充分的信心”。

行業早有共識,《楚留香》刷新了MMO品質的上限:這款產品上線首周新增便超過1000萬,DAU突破280萬,打破了近年來國產MMO手游新品的多項記錄,并長期穩定在暢銷榜前列;同樣亮眼的還有于6月29日上線的端游MMO《逆水寒》:這款產品于6月和7月連續占據網吧“3D即時品類”熱度第一名,且75組服務器全線爆滿,同時在各主流直播平臺亦創下MMO產品的直播熱度記錄。這兩款產品的成績意味著在MMO領域,網易依然擁有非常強大的核心競爭力。

而在非MMO領域,網易多元品類布局的成效漸漸展露出來,于Q2發布的多款新品都取得了相當大的成功:非對稱對抗競技手游《第五人格》在免費榜首保持了相當長的時間;MOBA手游《非人學園》在App Store上線短短兩天便攀升至免費榜Top2;CCG手游《影之詩》也拿下了免費榜Top4的成績,這說明網易的產品優勢漸漸蔓延到了更加多元的品類。值得一提的是,得益于競技產品漫長的生命周期,《第五人格》、《非人學園》的紅利應該還能保持更久。

在強大的長線運營能力和IP塑造能力的幫助下,網易經典產品的人氣也毫無衰減:《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產品成績依然堅挺,其中《夢幻西游》手游常年位居暢銷榜Top3甚至榜首;《陰陽師》幾乎每次大版本更新都會沖進暢銷榜Top3;而《率土之濱》自上市三年來,幾乎每個季度的活躍用戶數和營收都在創造歷史新高,也是目前手游市場上極為少見的“逆增長神話”的代表作;《我的世界》中國版的累計注冊用戶更是超過1億……這些產品始終在為網易提供堅實的營收基礎。順帶一提,在App Store統計的10周年公司營收榜單中網易位列第三,這也說明了這些經典產品的營收能力和長線潛力。

但這些產品并不能代表網易在產品上的所有布局。丁磊透露,“在未來下半年,公司預計有多款新的產品上線,并且在一些新的領域有所突破?!苯酉聛?網易還儲備了更加多元的產品,例如精致國風妖怪手游《神都夜行錄》,以及病毒末日生存手游《明日之后》等等。ChinaJoy期間,《EVE Online》國服和EVE手游新作《星戰前夜:無燼星河》的正式曝光也獲得了市場相當大的期待。再加上Q2期間多款產品的長線收入,可以預測,下半年網易還將有更加亮眼的成績。

拓寬賽道,攬收出海紅利

在一向亮眼的國內成績之外,網易海外業務的發展也是它Q2財報如此好看的原因。事實上,從今年4月到6月,網易一直位居App Annie中國App發行商出海收入排行榜前三的位置。

港澳臺和其他亞洲地區一向是網易產品出海的重鎮:5月初,《決戰!平安京》登頂臺灣App Store及Google Play下載榜,并躋身泰國、越南等地區的各大暢銷榜前列;7月11日,《第五人格》登陸海外平臺后便在港澳臺和泰國的App Store登頂;7月31日,《獵魂覺醒》上線港澳臺當天便獲得了香港App Store游戲免費榜第二,臺灣游戲免費榜第四的成績。與此同時,戰術競技游戲《終結者2:審判日》則登頂了全球59個國家的游戲下載榜。這些此起彼伏的成績足見網易已經總結出了完備的海外發行方法論,并具備將產品做到海外市場頭部的能力。

更關鍵的是,這段時間網易還攻下了國內游戲行業公認最難攻克的日本市場?!痘囊靶袆印吩鴮掖蔚琼斎毡続pp Store暢銷榜,并于5-6月蟬聯中國出海手游營收榜單首位,6月還入選了全球iOS & Google雙端游戲營收前10產品;《第五人格》于7月中上旬登陸日本市場后,也迅速登頂了App Store和Google Play的下載榜。

探索游戲新價值,發酵用戶口碑

當然,以上這些仍舊不是網易Q2工作的全部。作為一家大廠,網易還將更多精力放在了承擔社會責任,探索游戲的社會價值之上。

一方面網易開始關注游戲的功能性應用價值。一些游戲如《我的世界》中國版開始走進學校課堂,作為授課工具延伸出了更具社會價值的功能。除此之外,網易還代理了教育類功能游戲《極客戰記》(美國CodeCombat):這款游戲已經被北美13000多所學校,超過31000名教師教學使用,并風靡全球200多個國家。

另一方面,網易還試圖通過游戲傳播和發揚傳統文化——與國家文物局達成戰略合作,通過《我的世界》啟動“定格歷史之旅”,用游戲還原歷史文化建筑;推出青綠山水國風手游《繪真·妙筆千山》;《大話西游》推出國內首檔文化探索情景劇《國風話江湖》;《夢幻西游》手游正式啟動“夢幻國風節”計劃等等。正如ChinaJoy期間,網易副總裁王怡在CDEC上所說,網易已經從一家娛樂產品的供應商,轉換成了提供社會價值的內容創作者。

同時,網易也從海外代理了一些獨具藝術體驗的精品,例如陳星漢耗時多年打造的《Sky光·遇》、世界級經典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》等。這些更注重創新和體驗的產品或許不一定能帶來特別可觀的商業價值,但它們聚焦于用戶口碑,可以幫助網易把握細分品類用戶的喜好,讓自己不會錯過未來。

總而言之,在逆勢增長的財報數據背后,隱藏著網易在游戲市場的風云變幻之下,不斷改變的戰略布局。如今他們既穩固了經典產品和MMO的營收,又在以競技為代表的多元品類和出海方面取得了明顯的成績,而且在功能性應用、創新游戲上的布局也愈發完善。依照這個勢頭發展,不知道下半年網易的成績又將達到什么高度。



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