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社交"中年危機"秀場崛起 硅谷短視頻的"眾神之戰"

來源:北京商報 更新時間: 2018-09-14 09:28:49

當硅谷巨頭們盯上了移動視頻,早早入局的Twitter感受到了壓力。北京時間9月12日,Twitter宣布將與媒體和娛樂公司簽訂一系列新協議,為平臺引入“數百小時”直播及視頻集錦。索尼音樂、NBC Universal、FOX Sports Asia等都是其“聯姻”的對象。在社交進入“中年危機”時,不只Twitter,Facebook、亞馬遜、蘋果等都試圖在這片藍海里找到礦藏,新一輪的“眾神之戰”一觸即發。

從社交到秀場

“當世界發生了一些事情時,它首先發生在Twitter上?!痹赥witter內容合作伙伴全球副總裁凱·馬達蒂的描述下,Twitter在移動視頻領域的優勢顯露無疑,“當即,觀眾在Twitter上作出反應,我們會直接與我們的內容合作伙伴進行合作,以便將該視頻插入到平臺上突然爆發的討論中?!?/p>

此次動作,Twitter瞄準了人口眾多的亞太地區。Twitter在聲明中表示,將為其平臺上的亞太地區觀眾及廣告商增加可用的視頻類型。之后,無論是歐洲冠軍聯賽的精彩片段,還是一級方程式的驚心動魄,抑或是眾星云集的紅毯直播活動,都將成為Twitter的內容資本。

從索尼音樂到CNBC母公司NBC Universal,從印度電影明星沙魯克·汗的制作公司Red Chillies Entertainment到FOX Sports Asia及VICE,Twitter這張移動視頻之網越鋪越廣。作為靠社交起家的互聯網平臺,Twitter表示并不想成為廣播公司和其他內容創作者的競爭對手,而是幫助這些企業接觸到自己的受眾。

然而從社交到秀場,Twitter花了三年時間。2015年初,Twitter以8600萬美元的價格收購了初創流媒體直播公司Periscope,之后,Twitter便開啟了流媒體之路。今年5月1日,Twitter與30多家視頻內容發行商簽署合作協議,推出更多的新聞、娛樂和體育等視頻內容,好萊塢巨頭迪斯尼及康卡斯特都在名單之中。

現在的Twitter,儼然不只是供特朗普、馬斯克們吐槽的平臺,而是“一個分享場所,無論用戶是街頭拍照愛好者,還是專業發行人,他們可以盡情在這個平臺上分享一切內容”,Twitter視頻業務現任負責人凱文·貝克波爾認為,流媒體直播應用基本獨立于Twitter之外,但卻幫助該公司制定了更大的戰略。

“眾神之戰”

作為硅谷巨頭之一,Twitter從來都不孤單,特別是在探索新業務上。對于“Twitter們”來說,大舉加碼非主營業務,一方面是創新,另一方面或許也是無奈之舉。隨著社交的玩法日新月異,從圖片到視頻,競爭日趨激烈,無論是社交平臺還是電商,發展瓶頸逐漸凸顯,難逃用戶數量增速放緩、月活躍用戶數量下滑的窘境。

與Twitter一樣,Facebook旗下的Instagram也是以社交為基礎,構建短視頻和直播生態。從6秒的短視頻到今年10分鐘的IGTV,Instagram開始放松對視頻的限制,試圖抓住更多年輕用戶,并吸引了BBC、《每日郵報》和《經濟學人》等大型內容機構的目光。

蘋果也不甘落于人后,一邊發布新品,一邊籌備視頻服務。據美國媒體報道,蘋果已經設立了幾十人的團隊,并獲得了約15部影視劇的版權。

早在2016年12月,亞馬遜就向全球200多個國家推出流媒體視頻業務Prime Video,借助Prime會員的用戶黏性來發力視頻。今年8月,亞馬遜推出了一項新的支持廣告的視頻服務,向擁有亞馬遜Fire TV設備的4800萬用戶提供免費的流媒體內容。

廣闊的視頻廣告市場也在悄然崛起。網絡基礎設施越來越完善,智能設備愈加普及,更高速的5G時代即將到來,移動視頻日漸成為用戶最依賴的媒介載體。AB和普華永道發布的《網絡廣告收入報告》顯示,2017年美國網絡廣告收入同比增長21.4%,達到880億美元,網絡視頻廣告的增長率則高達33%,社交媒體廣告增長速度為36%。

先苦后甜

正如Twitter收購Vine后一波三折,要發展新業務,先苦后甜才是常態。早在2012年底,Twitter就已經看到了短視頻服務的曙光,彼時,Twitter收購了Vine,并于第二年1月改版推出,其循環的6秒剪輯視頻逐漸成為亮點。第二年6月,Instagram也推出短視頻服務,阻礙了Vine的增長。四年后,Vine被關停。

但Twitter的業績似乎一直不太理想,2016財年一季度財報顯示凈虧損為7970萬美元,2017財年一季度,凈虧損進一步擴大,減值損失達5500萬美元,營收下降4.7%至5.739億美元。

窮則思變,面臨增長困境的Twitter開始探索革新視頻服務和直播。Twitter一面“買買買”,用初創視頻公司為自己注入新鮮血液;另一面也在尋求外援,通過與優質內容生產商的合作來充實自己,留住用戶的同時,也吸引廣告商。

功夫不負有心人。Twitter在亞太地區的視頻消費量和“兩位數”觀眾增長率都達到可觀的數量?!笆聦嵣?,我們預計到2020年左右,僅在亞太地區我們就能達到10億觀看量?!瘪R達蒂在9月12日接受采訪時表示。之后就是盈利的甜頭。今年4月,Twitter的一季度財報顯示,一季度營收為6.65億美元,同比增長21%;凈利潤為6100萬美元,實現了同比扭虧為盈,去年同期則是凈虧損6200萬美元。

雖然Twitter的成功振奮人心,但對于硅谷巨頭們來說,布局移動視頻的成本并不低。無論是致力于硬件開發的蘋果,還是以軟件為主的Facebook,內容成本是一大攔路虎。今年奈飛在原創內容上的花費將達到120億美元,而亞馬遜則估計今年會拿出50億美元砸在內容上。就連網絡視頻領域的“祖師爺”YouTube,在被谷歌收購12年后,依然在燒錢中艱難生存。(記者 陶鳳 實習記者 湯藝甜)



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